在消费品以旧换新、平台补贴、品牌让利多重利好叠加下，年中家电数码消费市场热力升温。苏宁易购618消费数据显示，5月15日至6月18日，AI智能家电销售同比增长40%，核心城市门店客流环比提升约5成。在下沉市场，苏宁易购零售云门店销售环比提升59%，县域家电消费升级趋势明显。同时，世界杯观赛需求和高考后换机需求也带动大屏电视、手机数码装备迎来销售小高峰。
“618期间，苏宁易购联合行业主流家电3C品牌，升级推出‘AI普惠升舱计划’，以行业标杆价格和全链路服务，为消费者打造全年最佳入手窗口期”。苏宁易购门店负责人表示，从基础功能满足到生活方式升级，消费者对于家电的主动智能、场景体验需求等提出更高期待，同时高考经济、世界杯经济等也为618消费注入新动能。
从“被动控制”到“主动服务”，具备主动感知、自主思考、辅助决策功能的AI智能家电加速渗透，撬动新一轮换新潮。618期间，能够识别人体位置实现“风避人吹”的智能新风空调、可根据食材种类主动提供保鲜方案和烹饪建议的智能冰箱，以及搭载分区洗护功能、能判断衣物材质自动选择洗烘方案的智能洗烘一体机，销售增速持续领跑，成为细分家电品类中的“销量担当”。2026年以来，苏宁易购AI智能家电产品销售占比已超过50%，AI功能加速从“概念尝鲜”进入“刚需升级”新阶段。
世界杯全民观赛热潮持续升温，赛场竞技的热烈氛围也快速渗透至消费市场。苏宁易购数据显示，618期间，85吋以上144Hz高刷电视、4K激光投影仪以及全景声回音壁套购订单环比增长超120%。苏宁易购南京新街口Max店店长王以生表示，球迷消费者不再满足于基础观赛需求，而是追求从视觉享受到体验感的全面升级，超过五成球迷还会搭配自动制冰冰箱、冰吧等观赛装备进行组合购买。
随着高考落幕，不少家长和考生也把购买数码装备提上日程。高考结束后，苏宁易购手机电脑等3C数码装备销售环比增长超616%。其中，享受学生及教职工专项优惠的消费者占比超过四成，这部分人群中近九成选择了各品牌的高端旗舰机型。与以往“一机多用”的选购方式不同，本届考生更倾向于根据细分场景精准匹配产品，搭建“学习+创作+娱乐+记录”的个人生产力矩阵，带动影像手机、AI电脑、平板及智能影像装备等细分品类持续热销。
下沉市场方面，县域居民消费需求加速向高线市场看齐。618期间，苏宁易购零售云门店销售环比增长59%，其中空调、电视、清洁电器销售环比增长142%、58%、115%。从趋势来看，“超大杯”产品成为下沉市场家电消费的首选，75英寸以上电视、500升以上大容量冰箱、10公斤以上洗烘套装受到消费者热捧。同时，操作门槛简单、可语音控制的智能家电受到消费者欢迎，扫地机器人、智能门锁、语音电视空调销售增长均超100%。
据国家发展改革委新闻发布会消息，6月底前将下达今年全部2000亿元设备更新项目清单和第三批625亿元消费品以旧换新资金。苏宁易购将持续承接国家以旧换新政策，扩容绿色智能产品供给、提升体验、优化服务，打造消费者换新首选渠道，助力前沿科技产品以普惠价格走进千家万户。
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